联动爱奇艺百亿计划 奇秀直播进军科幻

日期:2020-07-20 17:08:14 作者:guest 浏览: 查看评论 加入收藏

    本文首发于微信公众号:数娱梦工厂。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

  在2016爱奇艺悦享会上CEO龚宇表示,明年爱奇艺将投入超过100亿用于以IP为核心的内容营销。作为大苹果树上的重要一环,奇秀直播也在立足内容营销的基础上,通过与刘慈欣欧洲行深度合作,进军科幻直播领域。数据显示,通过定制优质的直播内容,为期一周的刘慈欣欧洲梦幻之旅累计吸引超过500万观众关注,可以说奇秀直播已经走在直播领域内容营销的最前沿。

  图1【爱奇艺的宏伟蓝图】

  1搭平台定位高品质直播主打品牌差异化

  就像悦享会上爱奇艺首席内容官王晓晖说的,“六年来,爱奇艺持之以恒做了一件事——搭平台、灌内容、导流量”。爱奇艺是这样,奇秀直播同样如此。要搭好一个平台,最关键是如何实现品牌差异化和拥有高识别度。区别于传统直播平台,爱奇艺“悦享品质”的公司理念让奇秀直播自问世以来就将自己定位为全类别、高品质的直播平台。此次与刘慈欣欧洲行的合作,正是搭平台的具体实践。活动主办方中国教育图书进出口有限公司和合作方游族影业在科幻领域的专业性和资源优势,成为直播内容专业性的最好保障。再加上刘慈欣中国科幻第一人的身份,让奇秀直播在赢得市场关注度的同时深化了高端直播平台的品牌形象。

  图2【三大厂商鼎立合作】

  2灌内容贯彻内容战略定制精品素材

  从直播诞生起,绝大部分的内容均由主播自产出,不过由于主播产出的内容较为单一且缺少精品,优质的直播内容整体呈现供小于求的状况。从某种意义来说,巨大的市场需求促成了此次刘慈欣欧洲行的直播。奇秀直播立足于爱奇艺“IP+自制”的内容战略,通过中国最具号召力的科幻作家刘慈欣,以明星IP打造精品直播内容。当然仅凭明星IP还是远远不够的,此次奇秀直播还以场景营销强化内容营销的效果,通过主播的镜头让观众能以第一人称视角走进刘慈欣,呈现刘慈欣最原生态的生活状态,并从情感诉求入手,强化刘慈欣与平台用户的交流互动,使用户的直播体验全面升级。

图3【明星IP打造】  图4【主播全程跟踪】

  3导流量:数亿曝光智能导流 从引发兴趣到引爆兴趣

  全网流量第一,用户规模第一,在线时长第一,爱奇艺的流量优势是显而易见的,平台资源的鼎力支持也是此次直播大获成功的重要原因。由于之前较少涉及科幻直播,此次奇秀直播还动用了爱奇艺大数据系统对潜在用户进行智能分析。通过数据跟踪技术,挖掘用户的关注点和兴趣点,通过广告、资源位、软性植入、SNS、粉丝社区等途径,针对不同用户投放不同广告素材,实现对目标用户数亿次有效曝光。这种模式将导流变成内容营销的一部分,使优质的投放素材得到科学运用,从引发兴趣变为引爆兴趣,通过针对性的内容营销让此次直播引起巨大关注度。

  图5【全平台资源配合】

  爱奇艺超百亿的内容营销战略为奇秀直播提供了更多想象空间,无内容难营销,未来奇秀直播将继续深化内容营销模式,以更优质的IP、更好的流量,更先进的理念完成品牌升级。

    文章来源:微信公众号数娱梦工厂

(责任编辑:马郡 HN022)
留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码: